2022年母亲节即将来临（5月8日-5月的第二个周日），届时全球共有50多个国家庆祝母亲节，虽然日期或许有所不同，但人们普遍会送礼物向母亲表达爱意。对于各位外贸人来说，无论是追求品牌曝光，还是追求销量增长，母亲节绝对是一个不可错过的营销热点节日。
据美国零售联合会（NRF）数据统计，自2018年起，母亲节的支出在逐年增长。2021年，更是达到了创纪录的220亿美元。到2022年，预计这个数字今年还将继续上升。
作为全球第一大搜索引擎，Google每天搜索次数高达数十亿，把谷歌广告设为母亲节营销的主战场，是全球数百万跨境卖家的不二选择。
我们都知道，谷歌广告的类型十分丰富，不同的广告类型搭配起来，广告效果的侧重点都有所不同，但最终我们的目的都只有一个，就是销量！而今天，小编就带大家了解一下谷歌自适应广告是如何搭建的。
01 为什么推广自适应广告
自适应广告能让广告主与谷歌更好地分工协作。一方面，它能让广告主更专注呈现产品与服务；另一方面，自适应广告采用智能投放的方式，不仅简化了设置环节，也让即使不怎么熟悉操作的人，也能简单上手。总的来说，自适应广告，让我们的广告投放变得更加简单了。
02 自适应搜索广告与自适应展示广告的区别
自适应广告分为自适应搜索广告和自适应展示广告。
自适应搜索广告是根据用户实时搜索的内容，自动排列组合广告标题和描述，生成相关度最高的广告展现给用户，更能提升广告质量得分。
而自适应展示广告简单又实用。你只需上传广告素材(图片、标题、徽标、视频和广告內容描述)，Google利用机器学习模型，就会自动生成适合不同版位的素材进行展示。
自适应搜索广告和自适应展示广告是有所不同的，下面我们可以从标题、描述、到达页面及显示URL、商家名称、图片、徽标、视频、号召性用语、展示位置这几点，分别对自适应搜索广告和自适应展示广告进行区分对比↓↓↓
所以像母亲节这种大型节日，我们在进行营销时，要把自适应广告利用起来，使我们的广告效果达到最大化。
03 自适应搜索广告与自适应展示广告的高效搭建
①如何制作广告语文案创意
据美国零售联合会（NRF）数据显示，贺卡（72%）、鲜花（68%）、旅游票（49%）和礼品卡（47%）……是母亲节最热门最畅销的礼品。我们在制作相关的自适应广告语文案时，应该从以上品类中结合自己品牌定位和产品特征，进行精准投放。
对于鲜花卖家来说，可以在广告语上清晰地描述您能提供哪些产品或服务，例如鲜花都源自某国某地，还有我们的送货与退货的服务以及促销与折扣，都是可以填写到我们的广告语上的。
同样的，无论你是做什么产品的，是2C还是2B，我们都要尽量在我们的广告语上突出产品独特的卖点。除了上面提到几点，我们还可以从以下几个方向，来创作我们的广告语。
②图片和视频的设置
上面提到，自适应展示广告最多可以上传 15 张营销图片，5个徽标和一段30秒视频。而图片的设置的要求比较严格，横向图片和方形图片要同时上传，并且要使用谷歌推荐的尺寸，这样我们的广告效果也会更好。
要注意的是。我们的图片要避免以下的情况，否则将影响广告效果：
- 模糊的图片
- 歪斜/扭曲的图片
- 包含镜像的图片
- 褪色、反色、滥用滤镜
- 带边框的图片
- 拼贴的图片
- 带数字复合背景的图片
- 在图片上叠加文字，导致在较小尺寸的图片上难以辨认
③其他实用小技巧：巧用提示和关注评分
自适应搜索广告的15个广告语看起来很多，但设置起来是有技巧的，当你在想了3-5个广告语之后，灵感枯竭实在想不出了，我们就可以利用谷歌智能提示，只要在下拉提示的对应广告语中直接选择你想要呈现的广告语，15条广告语就这么轻松制作完成。
当我们制作好广告语之后，切记要查看广告效力评分，我们实时查看提示，并根据建议调整，当我们把评分调整到“良好”或“极佳”，我们就可以发布我们的广告了。
④自适应广告定向窍门
搜索广告定向：由关键词触发，注意关键词的表现，及时排除不相关流量
展示广告定向：优化逻辑遵循从小到大的原则
自适应广告是Google广告的趋势，其灵活组合的特点，不仅节省操作时间，还降低优化师的操作难度。我们要开始慢慢运用起来，提升我们的广告效益，使我们的广告投放效果达到最佳。
